Counterpoint Research cho biết iPhone 12 đã vượt mốc 100 triệu máy bán ra sau 7 tháng ra mắt, sớm hơn 2 tháng so với iPhone 11. Điều này giúp iPhone 12 lập lại kỷ lục của iPhone 6 được ra mắt 6 năm trước. iPhone 12 hiện cũng là mẫu điện thoại 5G bán chạy nhất hiện nay. Trong khi đó iPhone 12 Pro Max là mẫu được yêu thích nhất khi chiếm tới 29% số lượng thiết bị được bán ra.
Một trong những yếu tố thúc đẩy doanh số bán ra và lập lại kỷ lục của iPhone 12 chính là sự chuyển đổi từ 4G lên 5G cũng như sự thay đổi thiết kế. Ở thời điểm ra mắt vào năm 2014, iPhone cũng có sự thay đổi lớn về thiết kế và đây cũng là thời kỳ chuyển đổi từ 3G lên 4G.