Nhiều developer than phiền rằng Apple đang chi hàng triệu USD để mua quảng cáo cho ứng dụng của họ trên Google. Lời than phiền này thoạt nghe có vẻ kỳ quặc vì đáng ra phải nên vui hơn nên buồn vì ứng dụng mình được nhiều người biết đến. Tuy nhiên phía sau những quảng cáo đó chính là đường dẫn về App Store của Apple và người dùng tất nhiên sẽ thanh toán bằng hình thức In-app Purchase.
Việc điều hướng người dùng về App Store thay vì trang web của các nhà phát triển sẽ giúp Apple kiếm thêm khoản hoa hồng từ các giao dịch phát sinh. Các nhà phát triển cảm thấy rất khó chịu về vấn đề này khi phải trả từ 15 – 30% phí hoa hồng cho Apple.