24/8/2011, Tim Cook chính thức thay thế Steve Jobs để trở thành CEO của Apple. Trong bức thư đầu tiên gửi cho toàn bộ nhân viên với tiêu đề ‘Apple is Not Going to Change‘, Tim cam kết Apple sẽ không có gì thay đổi như dưới thời của Steve Job.
Và quả thực sau 10 năm, những gì Tim Cook làm được cho Apple còn nhiều hơn những gì mà người khác có thể tưởng tượng.
- 2011: iPhone 4s là thiết bị đầu tiên được ra mắt dưới thời của Tim Cook, tuy nhiên thiết bị vẫn mang đậm dấu ấn của Steve Jobs.
- 2012: iPhone 5 chính là chiếc điện thoại đầu tiên được dẫn dắt dưới bàn tay của Tim Cook với thiết kế mới, cảm biến vân tay và kích thước màn hình lớn hơn.
- 2014: Apple Watch trở thành sản phẩm đầu tiên ghi dấu One More Thing của Tim Cook.
- 2017: Một lần nữa Tim Cook lại khiến mọi người trầm trồ với iPhone X nhân kỷ niệm 10 năm iPhone.
- 2018: Đưa Apple trở thành công ty nghìn tỷ đầu tiên trên thế giới.
- 2021: Vượt qua cột mốc 2 nghìn tỷ.