Các máy film đang trở lại và giành được rất nhiều sự quan tâm, nhất là đối với các khách hàng trẻ tuổi. Nhiều cửa hàng cho biết người trẻ tìm mua tất các các sản phẩm liên quan đến máy film mà họ có, từ máy ảnh, film cho đến các phụ kiện khác.
Xu hướng sử dụng máy film bùng nổ liên quan đến xu hướng Nostalgia của giới trẻ. CEO của Fujifilm, Teiichi Goto, gần đây đã nói rằng họ đã tìm thấy một mỏ vàng mới trong ngành công nghiệp nhiếp ảnh. Mặc dù không cụ thể nhưng có thể đoán được ông đang đề cập đến các máy ảnh Instax của hãng. Máy ảnh Instax của Fujifilm đã mang lại doanh số bán hàng đáng kinh ngạc và biên lợi nhuận cao so với các máy ảnh khác.
Sony, người luôn tạo ra các xu hướng trong ngành ảnh nhiều năm qua liệu có đứng ngoài cuộc chơi này. Thế khó của Sony là họ không có các máy ảnh film mang thương hiệu Sony để hồi sinh. Tuy nhiên họ có thể hồi sinh các dòng máy film của Minolta để bắt kịp xu thế.