Counterpoint cho biết trong Q2 2021, Apple chiếm 40% doanh thu điện thoại toàn cầu tuy nhiên lại chiếm đến 75% lợi nhuận mặc dù thị phần chỉ chiếm vỏn vẹn 13%. Những con số này giúp Apple tiếp tục giữ vững danh hiệu thương hiệu điện thoại có lợi nhuận cao nhất.
Đỉnh điểm của Apple là vào Q4 2020, Apple chiếm 50% doanh thu và đạt lợi nhuận 86%. Apple hiện chiếm 57% thị phần điện thoại phân khúc trên $400, chính điều này giúp hãng không bị lựclúc cạnh tranh với các hãng giá rẻ. Các mẫu điện thoại cao cấp cũng giúp đảm bảo lợi nhuận cao hơn cho Apple.