Trang People cho biết, sau khi Hiệp hội Thể thao Đại học Quốc gia Mỹ (NACC) cho phép các vận động viên có thể sử dụng tên tuổi cũng như hình ảnh của mình để kiếm tiến thì Beats đã nhanh chóng bắt tay với Shedeur Sander và biến cậu trở thành vận động viên cấp đại học đầu tiên làm đại sứ thương hiệu.
Shedeur Sanders là con trai của Deion Sanders, một trong những cầu thủ bóng bầu dục được yêu thích nhất tại Mỹ. Shedeur cho biết anh cũng là một fan của Beats từ trước đến nay. Việc mình trở thành đại diện thương hiệu của Beats cũng diễn ra rất tự nhiên.